תשובה קצרה: כדי לבנות אתר חברה מחדש בלי לאבד את הדירוג בגוגל, מכינים רשימה של כל כתובת שמביאה תנועה או קישורים, מפנים כל אחת לעמוד המקביל באתר החדש בהפניה קבועה (301 או 308), ומעבירים כותרות, תיאורי מטא, נתונים מובנים ו-hreflang. אחר כך שולחים מפת אתר חדשה ב-Search Console ועוקבים כמה שבועות. לפי גוגל, תנודות זמניות בדירוג בזמן מעבר הן תקינות.
עיקרי הדברים
- הפניה לכל עמוד: גוגל ממליצה על הפניה קבועה בצד השרת מכל כתובת ישנה לכתובת החדשה שמקבילה לה.
- לא לשפוך הכול לדף הבית: הפניה של הרבה כתובות לעמוד אחד שאינו קשור אליהן עלולה להיחשב soft 404.
- שנה לפחות: לפי גוגל, ההפניות נשארות שנה לפחות.
- שינוי כתובת רק בהחלפת דומיין: הכלי ב-Search Console נועד למעבר בין דומיינים או תת-דומיינים. שינוי נתיבים באותו דומיין לא מצריך אותו.
שלב ראשון: רשימה של כל הכתובות שחשובות
מפת הפניות מכסה רק כתובות שמישהו רשם. אוספים אותן מארבעה מקורות: מפת האתר הנוכחית, סריקה מלאה של האתר החי, דוח הביצועים ב-Search Console ממוין לפי קליקים ב-12 החודשים האחרונים, ורשימת העמודים שאתרים אחרים מקשרים אליהם. מוסיפים קובצי PDF ודפי נחיתה של קמפיינים שלא הגיעו לתפריט. באתר דו-לשוני חשוב לזכור שגוגל מבקשת לקודד באחוזים תווים שאינם ASCII, ולכן נתיב בעברית יכול להופיע בשתי צורות, ושתיהן צריכות לעבוד.
לכל כתובת רושמים כותרת, תיאור מטא, canonical, סוגי נתונים מובנים וקליקים בחודש, והגיליון משמש כבדיקת הקבלה של האתר החדש. כשהשדות נשמרים כנתונים שאפשר לערוך, כמו במידול תוכן ב-CMS, ההעברה כמעט לא ידנית.
בניית מפת הפניות 301
| מצב הכתובת הישנה | מה עושים |
|---|---|
| העמוד נשאר, הנתיב השתנה | 301 לנתיב החדש |
| שני עמודים אוחדו | 301 משניהם לעמוד המאוחד |
| העמוד הוסר ויש תחליף קרוב | 301 לתחליף |
| העמוד הוסר ואין תחליף | להחזיר 404 או 410 |
| מעבר דומיין או תת-דומיין | הפניות וגם כלי שינוי הכתובת |
כל כתובת ישנה מפנה ישר ליעד הסופי. גוגל ממליצה על שרשראות קצרות, רצוי עד שלוש הפניות. אם השדרוג כולל החלפת פלטפורמה, למשל אחת האפשרויות בהשוואת Webflow, וורדפרס ו-Next.js, בודקים מראש שהפלטפורמה מחזיקה אלפי הפניות בצד השרת.
